媒体关注 | 人民日报报道上药雷允上：守正创新，让中医药文化“潮”起来

编者按

当阿胶遇上奶茶、药膳变身零食，中医药老字号正以全新姿态融入年轻人的日常。上药雷允上雷允上，同样不甘只“讲过去的故事”：打造IP“雷小仙”，推出香囊、手串等潮玩文创，让非遗技艺与国潮生活巧妙碰撞。

本篇报道来自人民日报健康客户端，聚焦中医药老字号如何借力剂型革新、文创赋能与研发升级，将深厚的文化底蕴转化为实实在在的“第二增长曲线”。希望这篇文章能带您走近老字号“潮”变的背后逻辑，也看见上药雷允上在传承与创新交汇处写下的时代答卷。

文创赋能：

非遗变身潮玩，传统技艺焕发新生

如果说“潮食”是舌尖上的吸引，“潮用”则是生活方式的渗透。

同仁堂、片仔癀依托千年验方推出草本护肤系列，云南白药深耕口腔护理占据中药牙膏市场半壁江山。三百余年历史的方回春堂，在杭州河坊街的体验店里开设了文创专区，将本草智慧注入中药本草香薰、人参精油皂等产品陈列其中，包装设计融合了国风插画与极简美学，吸引了大量年轻女性前来打卡选购。方回春堂还推出了DIY手作体验——年轻人可以亲手研磨药材，搭配属于自己的“安神香囊”或“助眠药枕”。

素有“北有同仁堂，南有雷允上”美誉的上药雷允上，致力于将老字号“雷氏”品牌减龄发展，更是将潮玩、IP、跨界、场景体验玩到极致。雷氏不仅打造了专属IP“雷小仙”，以趣味形象科普中医药知识，还接连推出君子佩香囊、香珠手串、香牌挂饰等十余款文创产品，开设雷氏中药文化及国家级非遗体验课程。2026年，上药雷允上又联合上海市中医文献馆，共同推出“荀令十里香·君子佩”香囊。以汉代名士荀彧“留香十里”的典故，融合雷氏“雷小仙”新IP，打造香囊+书签的礼盒套装，让古韵融合国潮，民族文化、中药精华，清雅润入百姓生活。上药雷允上始终坚信，“老字号不能只讲过去的故事，更要讲好现在的场景，以生活化创新产品和沉浸式潮玩体验吸引年轻群体驻足。”

这些“新潮”的尝试，并不是品牌形象的点缀，它们已实实在在地成为了企业财报中的“第二增长曲线”。赵小燕直言，中医药老字号转型大健康，“治未病”的市场需求是核心主导。相较于传统药品，大健康产品在研发周期、成本投入、市场推广等方面更加灵活，发展空间更为广阔。

研发升级：

需求结合底蕴，坚守本源拒绝盲目跨界

从药品跨界至食品、饮品、文创、日化，老字号的研发逻辑发生深刻转变，但守正创新始终是不变的底线。上述中医药企业负责人均强调，年轻化转型绝非丢掉中医药内核一味迎合潮流，而是以传统中医理论、经典组方、道地药材为根基，结合用户需求精准研发。

在发展模式选择上，老字号布局大健康产业定位清晰，比如仲景宛西制药深耕经方养生与药食同源领域；东阿阿胶专注滋补赛道；雷允上主打本草潮玩与都市轻养生……各企业立足自身优势精耕细作，筑牢品牌护城河。

游客在展台体验东阿阿胶奶茶并拍照留念。受访者供图

李新华表示，老字号转型要坚持守正不守旧，创新不忘本，以科技为支撑、文化为内核、场景为载体，才能持续释放产业竞争力。

依托张仲景中医药文化与伏牛山道地药材资源的仲景宛西制药，早在2002年便布局大健康产业，如今已逐步构建起药品、食补、药食同源、健康零食协同发展的大健康版图，七大产业板块互联互通，形成完整产业生态。赵小燕介绍，企业的研发始终坚持将消费者需求与品牌文化资源相结合，并非一味迎合市场。成功的中医药老字号也无需盲目追求全品类覆盖，而应深耕细分领域，做专业健康场景解决方案提供商。坚守自身核心优势，围绕主力赛道延伸衍生品类，搭配健康服务，搭建完整产业体系，才是长久发展之道。

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