媒体关注 | 解放日报专题报道上海医药老字号品牌建设成效

编者按

上海医药作为上实集团打造生命健康产业的核心平台，近年来围绕“百年上药，放心好药”的战略定位，扎实推进品牌建设，加快中医药老字号品牌焕新。龙虎、雷氏、神象、余天成等中华老字号和“上药牌”老字号坚持守正创新，积极拥抱新消费，进行了卓有成效的探索实践，开启了海派中医药品牌焕新发展的新篇章。2026年6月8日，《解放日报》进行了专题报道。以下为报道主要内容。

老字号不是博物馆里的展品，而是要活在当下、走向未来的品牌资产。近年来，上实集团将推动百年企业与老字号品牌焕新列为品牌工作重点，持续完善“战略统筹+企业主导+条线联动”的品牌工作体系。旗下老字号集群既传承城市文脉，也不断释放消费潜力，成为上海打造国际消费中心城市、持续激活“五五购物节”消费热潮的重要支撑，也为集团建设世界一流绿色健康产业投资控股集团注入强劲动能。

上海医药作为上实集团布局生命健康产业的核心平台，自2020年起连续六年入选《财富》世界500强，旗下拥有九家核心中医药企业，汇聚八大中医药老字号，围绕打造“百年上药，放心好药”的品牌战略目标，构建起“沪内深耕、沪外延伸”“中华老字号+上海老字号”联动的格局，每个品牌都是镌刻岁月的文化符号，更是中医药精髓的传承载体。

雷氏品牌源自曾位列上海中药界“四大户”的雷允上，历史可追溯至1734年，持有主体为上海雷允上药业有限公司（上药雷允上），2010年获商务部认定为中华老字号。核心产品六神丸手握“国家保密配方”与“国家级非遗”双重殊荣，纯手工泛制技艺传承160余载，被誉为“东方神药”。

当下，全球健康消费需求持续升级，中医药凭借独特的养生理念、诊疗体系与天然药理优势，获得全球市场广泛认可。

截至目前，上海医药已完成六神丸、胃复春、八宝丹、新癀片、清凉油、复方紫荆消伤巴布膏等多个产品在港注册，同时正在推进另外8个产品注册申报工作，并加快大健康产品研发生产。2025年，上海医药旗下的老字号集体亮相首届香港国际中医药博览会，彰显民族品牌影响力。

守正创新 海派中医药潮启新章

雷氏：国潮新风劲吹

拥有三百年国药底蕴的雷氏，早已跳出传统药房的刻板形态，频频亮相上海国际艺术节、ChinaJoy、校园非遗课堂等潮流场景，以“轻养生、潮文化、新传播”为路径，让古老中医药融入年轻人的社交与生活，完成一场精彩的品牌年轻化破圈。

针对都市人碎片化、轻量化的养生需求，雷氏立足“上海定制”理念，革新传统膏方与草本饮品。针对传统膏方厚重甜腻、食用繁琐、携带不便的痛点，品牌采用草本清膏提纯技术，升级十全元气膏、晚安膏、菊梨膏等经典产品，搭配独立条状便携包装，实现即冲即饮。同时，古法蒸馏菊花露、上班族西梅饮、草本盐汽水等新潮产品接连上市，精准适配都市快节奏生活。

“以前觉得中药养生又麻烦又沉闷，雷氏新品小巧便携、口感清爽，加班熬夜、日常补水都能养生，特别贴合我们的生活。”“90后”白领陈女士作为忠实用户，对雷氏的年轻化创新十分认可。

贴合年轻语态，方能实现长效传承。雷氏打造原创IP“雷小仙”，灵动仙童形象打通年轻社交场景，四期微信表情包累计下载超18万次、发送量突破500万次。品牌紧跟数字化浪潮，先后发行两期数字资产，斩获上海市数字资产优创奖，多次亮相进博会上海馆。今年还将联动ChinaJoy推出限定联名潮品，以次元跨界扩大年轻圈层影响力。

品牌出圈更要文化扎根。“雷氏文化行”项目深耕多年，将非遗制药技艺转化为手工皂DIY、香牌制作、八段锦教学等趣味体验，累计开展千余场活动、覆盖超百万人次。2026年全新升级校园模式，依托校园雷氏百草园、非遗课堂播种中医药文化。品牌5次亮相进博会，深耕多国青年交流活动，实现从产品输出到文化赋能的升级。

守正创新方能行稳致远。依托国家卓越级智能工厂，雷氏搭建全链条品质体系，携手北京天坛医院推进银杏酮酯制剂治疗脑小血管病（CSVD）相关轻度认知功能障碍的循证临床研究，深耕慢病科研创新。六神丸、银杏酮酯等经典产品稳步出海，三百年老字号在传承与创新中持续焕发活力。

节选《解放日报》